谷歌搜索的秘密

21世界是互联网联通的世界，我们应该有全球视野，我们赚钱的眼光不能只盯着中国，应该放眼全世界去思考如何效率更高更可持续的赚钱。现如今有很多出海赚钱的项目，比如跨境电商、做游戏、做手机等等，但无论是这些项目还是未来会出现的新项目都绕不开的是搜索，绕不开谷歌，今天我们来介绍一下谷歌的搜索趋势和搜索的一些基础知识。

（1）搜索的本质

正常状态下，搜索都是由意图引发的——用户想要查询特定的信息，而不是仅仅意外浏览到相关页面。从意图来看，搜索行为的本质属于主动行为。

正是因为这种特殊性，相比其他网络流量，搜索流量对营销/市场/运营人员来说更具价值。

而SEO从本质上来讲既是一种改造目标站点适应能力以使其符合搜索引擎的规则继而提高目标网站在相关搜索引擎内的自然排名的行为规范，也是一个通过了解行业趋势、创造行业内容、突破行业流量限制的实施与成长的工作过程。

在基础理念上，谷歌环境同大陆环境没有太大的差异。

 

（2）目前全球的搜索市场

目前全球搜索市场谷歌搜索完全是占据垄断地位，谷歌搜索的市场份额占据全球90%以上，而其他四大最受欢迎的搜索引擎分别是Bing、Yahoo、Yandex、百度。但这四家搜索引擎占据的市场份额少的可怜。Bing和Yahoo!的市场份额 目前分别为2.55％和1.66％，总计不到5％，百度的市场份额为1.44％。来自俄罗斯的Yandex 占比0.52％。

（3）打开谷歌市场大门的金钥匙：谷歌趋势

谷歌趋势是谷歌搜索的一款在线搜索趋势分析和数据追踪的数据分析工具，和国内的百度指数相似。

市场是瞬息之间千变万化的，但你可以借助谷歌趋势近乎实时地了解用户目前正在搜索哪些主题，把握市场趋势，把握商机，洞察市场。

谷歌趋势虽然无法用于深入数据分析，但在市场调研，营销战略上都非常有用，实用场景比如做关键调研，了解行业趋势，了解品牌和产品趋势和竞争对手分析等等。

它就是搜索引擎新手打开谷歌市场大门的第一把金钥匙。

 

（4）谷歌算法

谷歌有四大搜索算法：熊猫算法、企鹅算法、蜂鸟算法、移动算法。

熊猫算法是谷歌早期的一个针对内容的算法，针对网站内容改进的一个算法。

Google Panda 专利于 2012 年 9 月 28 日提交，并于 2014 年 3 月 25 日获得授权。该专利指出，Google Panda 为网站的入站链接和参考查询、网站品牌搜索查询创建了一个比率。然后使用该比率来创建站点范围的修改因子。然后使用站点范围的修改因子基于搜索查询为页面创建修改因子。如果页面未能满足某个阈值，则会应用修改因子，因此该页面在搜索引擎结果页面中的排名会较低。

Google Panda 会影响整个网站或特定部分的排名，而不仅仅是网站上的单个页面。

 

企鹅算法是谷歌在12年更新的针对“通过外部链接获取权重”等黑帽资源策略的链接方向的算法。

Google Penguin是2012 年 4 月 24 日首次宣布的 Google 算法更新的代号。该更新旨在通过使用现在宣布的灰帽技术降低违反 Google 网站管理员指南的网站的搜索引擎排名涉及通过操纵指向页面的链接数量人为地增加网页的排名。

2016 年 9 月 23 日，Google 宣布 Google Penguin 现在是核心算法的一部分， 将不再发布有关未来更新的公告。与之前的更新相比，Google Penguin 4.0 更加细化，因为它可能会基于 URL 影响网站，而不是总是影响整个网站。

企鹅 4.0与以前的 Penguin 版本不同，因为它在发现错误链接时不会降级网站。相反，它会打折链接，这意味着它会忽略它们并且它们不再计入网站的排名。因此，不需要使用拒绝文件。谷歌同时使用算法和人工审核来识别不自然（人为）、操纵性或欺骗性的链接，并将这些包含在网站的手动操作报告中。

 

蜂鸟算法是谷歌在13年更新的在内容体验的核心算法，相关算法的更新让大家的所熟知的关键词长尾理论在谷歌环境下快速迭代，也引导了平台更关心站点用户体验。

与其他的搜索算法不同，蜂鸟算法那侧重于搜索查询中的每个单词，将不同单词的上下文放在一起考虑，其目标是使页面匹配含义更好，而不是仅匹配几个单词的页面。

它更加重视页面内容，使搜索结果更具相关性，并查看页面的权威性，在某些情况下还查看页面作者，以确定网站的重要性。它使用此信息更好地将用户引导至网站上的特定页面，而不是标准网站主页。

随着“蜂鸟”的加入，搜索引擎优化发生了变化，鼓励网络开发人员和作家在他们的网站上写作时使用自然语言，而不是使用强制关键字。还建议他们有效利用技术网站功能，例如页面链接、页面元素，包括标题标签、URL地址和HTML 标签，以及编写高质量、相关的内容，不要重复。

虽然查询中的关键字仍然很重要，但“蜂鸟”为长尾关键字增加了更多的力量，有效地满足了内容的优化，而不仅仅是关键字。同义词的使用也进行了优化；谷歌显示更多与主题相关的结果，而不是用确切的词组或关键字列出结果。

 

移动算法Mobile Update

上线时间：2015年4月；目标：针对移动端用户体验。

移动升级是针对移动端用户体验的一次算法升级，页面加载速度将深刻影响网站SEO优化，并且网站页面打开速度也将是优化重点，但此算法只针对移动端网站优化排名考核因素。

在关于移动算法的需求点上，百度近五年也是一直在进行不断的深化。毕竟国内的7亿用户同样也培养了稳定的移动检索习惯。

谷歌SEO策略

21世纪是互联网连通的世界，我们应该有全球视野，我们赚钱的眼光不能只盯着中国，应该放眼全世界去思考如何效率更高更可持续的赚钱。现如今有很多出海赚钱的项目，比如跨境电商、做游戏、做手机等等，但无论是这些项目还是未来会出现的新项目都绕不开的是搜索，绕不开谷歌，在上一篇介绍了谷歌搜索的一些基础知识之后我们今天来讲讲一些谷歌优化SEO的策略。

 

SEO的本质是什么？

【一】SEO是一种营销手段，借助搜索引擎推广品牌内容的营销手段。如何让自己（公司）站点有价值的内容被搜索引擎发现？如何让TA获得一个更优质的排名？如何更快的击败你的“竞品”？SEO已经成长为一个站点的良性底层基石。

【二】SEO始终是一种在搜索引擎端推广品牌内容的策略手段。搜索引擎不倒，SEO就不倒。搜索引擎的每一次算法维护更新，其本质目的一直是展现更真实的的内容算法结果（百度系&阿拉丁&移动转码仍然是SEO的三座大山），已方便提供给用户更完美的体验。算法的更迭推动了SEO相关技术及策略的更迭。搜索不死，优化不亡！

【三】SEO始终是一种在搜索引擎端推广品牌内容的技术手段。而搜索引擎本身存在的意义：满足用户全网内容检索。

在AI和大数据时代，SEO现阶段最本质的工作内容就是通过何种技术手段获得海量用户需要的优质内容，掌握更多技能的SEO从业人员会更快的获得能力和经历提升。

 

SEO优化工作的流程节点

这个流程中有五个相关关键的流程节点。

基于对项目的理解情况下，对整站进行评估。

基于对整个行业的理解，进行关键词的研究。

基于对搜索引擎的理解，对网站继续调优和内容增量。

基于对人脉范畴和工作内容的理解把控，在站点内部及外部释放站点的链接。

基于对市场及增长的需求，进行阶段化的工作复盘。

（1）基于对项目的理解情况下，对整站进行评估。

网站的评估流程又可以分为四个步骤：

了解站点基础细节，确认网站前后端开发的框架。

了解网站的基础开发环境，可以进行针对性的基础分析，为整体的SEO工作加速。

定义站点问题，对整站进行代码层次的诊断。

根据谷歌站长平台提供相关网站质量指南及移动算法相关的指导，进行针对的复盘及分析，已确定网站可能隐藏的阻碍搜索引擎了解及提升站点质量的相关节点。

评估同赛道内相关品牌在搜索引擎的表现。

在了解同赛道竞品的状况时，要关注相关品牌在谷歌全球渠道各个核心区域的收录状态、关键词详单及整体词量提升趋势，以及相关的区域流量变化。通常我们了解相关趋势的工具可以是谷歌趋势、SEMrush、Moz等等工具。

贴近渠道性质定义相关的提升维度

在我们获取相关的行业词包之后，可以参照团队的调整计划和内容输出量以及手中资源的多寡，来针对网站的提升尝试定级，以达成团队的共同成长。相关的维护可以是内容收录的增量、关键词的排名效果、自然搜索的UV提升、以及最终极的渠道有效线索等等。

 

（2）基于对整个行业的理解，进行关键词的研究。

站点的关键词往往代表了公司品牌、市场定位、产品动态等各类服务方向，如果定位选择错误，可能无法获得高质量的流量及转化效果。

在研究关键词的过程中，你可以了解到用户的搜索意图，感知到用户的想法，加深对行业的认知。

在研究工作中，我们要做的就是挖掘用户的意向词汇，整理我们站点后期输出的主要内容。确认适应且适应站点增长的每一阶段的行业关键词词包是通过SEO策略进军某一领域的必要步骤。

选择整合有效关键词是SEO过程中一个核心环节。可以通过公司内部沟通确认可关心的关键词；可以通过谷歌竞价工具获取相关推荐关键词；可以通过类似SEMrush的工具了解竞争对手的搜索热词；也可以通过优质的第三方平台了解整个行业的词包。

 

（3）基于对搜索引擎的理解，对网站继续调优和内容增量。

如何对网站进行调优和内容增量，我们以友好型站点的必要元素为指导原则进行调整，一个友好型站点的必要元素是：可访问、合理的结构、URL规范、内容优化匹配、元标签。

可访问是指网站需要有合理的开发框架和基础带宽环境。在谷歌及百度的算法更新迭代中，网页的访问速率和打开体验正在逐步的重要。我们需要合理的开发框架，搜索引擎才能有效的便捷访问整个站点。

合理的结构是指要创建清晰的整站内容结构，并完善双端的页面适配，让搜索引擎可以便捷对网站整体结构有认知。

URL规范是指在URL的设计中，我们要保持两个思考阶段。在无法确认内容长短的情况下，尽快适用简码式命名方式，例如数字ID；在可确认内容长短的情况下，URL结构可以使用单词拼写结构。

内容优化匹配是指我们要考虑关键词在着陆页面的整体结构下的展示及页面内容的搭配，可读性等细节。以同时满足用户的体验细节及搜索意图匹配。

元标签是指我们需要注意涵盖了SEO功能的TDK、权重值、页面属性、适配策略等相关标记。同时也要注意适用谷歌搜索框计算的相关标签元素。

 

（4）基于对人脉范畴和工作内容的理解把控，在站点内部及外部释放站点的链接。

链接方向的优化工作主要是体系化的整理并周期运营整站的链接，通过结构化的布局站点内部链接，提升搜索引擎深度访问页面的便利性，并给相关页面带来投票。在站点外部的工作就是高效的输出有效外部锚文本，为主站提供访问入口，并带来外部投票权。

 

（5）基于对市场及增长的需求，进行阶段化的工作复盘。

不同的目标需求，在去衡量一个SEO考核指标的时候，我们需要将绩效考核分为如下几个方面：

搜索可见性

一般它主要包括：一个网站周期性的展现量，是否达到了预期目标，能否支撑着陆页的活动，推动公司开展商业产品的转化。另一个显见的指标就是，整个网站关键词获得排名的总词量，它占整个行业关键词词库的白分词是否达到了预期。

网站流量

你需要保持关注这些指标：网站的基础流量，用户在访问时浏览的网页数量是多少，是否做了页面热力图统计，用户是否对你设置的相关活动感兴趣。

网站技术指标

常用的网站技术指标有：反向链接数量、页面加载速度、网站索引量。

反向链接数量：在SEO优化的过中，反向链接总数是一个最难评估和衡量的指标。

页面加载速度：页面的加载速度也是影响排名的重要因素之一，特别是对移动端的流量来说至关重要。如今越来越多的都习惯了使用手机上网，那么移动端流量也是SEO绩效考核标准中一个重要的衡量因素。

网站索引量：在做SEO绩效考核的时候，有的时候我们会更加倾向于网站索引量，它反映了SEO优化工作的产出价值，而对于是否获得百度收录、排名，它可以计入绩效考核标准的额外奖励。

外部竞争的差距

在同赛道情况下，我们可以使用外部工具来监测相关的品牌间的差距，了解相互之间的优劣时态。搜集外部数据对比同赛道其他品牌的渠道表现；深度了解其他竞品的同纬度数据及有效增益页面。